金獎(jiǎng)(空缺)
銀獎(jiǎng)
DELL服務(wù)器系列-靈智大洋北京分公司
長城篇 大橋篇
高山篇 銅獅篇
點(diǎn)評
賈玉斌：國家工商行政管理局廣告監(jiān)管司助理巡視員
《DELL服務(wù)器系列之大橋篇、銅獅篇、高山篇、長城篇》
用雄偉的大橋、敦實(shí)的雄獅、巍峨的高山、綿延的長城為符號將戴爾的服務(wù)器與其在視覺上融為一體，精確地傳達(dá)了戴爾服務(wù)器恒久、穩(wěn)定的特質(zhì)。
更難能可貴的在于產(chǎn)品及品牌形象在主畫面突顯大氣、從容、深具氣質(zhì)，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的信賴感。整個(gè)調(diào)性厚重、冷峻、完美體現(xiàn)了戴爾品牌的王者風(fēng)范。
銅獎(jiǎng)
(一) 海信電腦系列-青島星光廣告
保險(xiǎn)箱 壁壘
健康
點(diǎn)評
賈玉斌：國家工商行政管理局廣告監(jiān)管司助理巡視員
《海信電腦商用電腦"商箭"系列之健康篇、安全篇、溝通篇》
通過一個(gè)經(jīng)變形設(shè)計(jì)的，巨大的"商"字，強(qiáng)化其商用電腦的產(chǎn)品屬性；通過保險(xiǎn)箱、綠地、突破壁壘的視覺之素將"商箭"系列商用電腦安全、健康、易于溝通的利益點(diǎn)加以闡述。
畫面視覺感極強(qiáng)，配合簡潔有力的文案，將產(chǎn)品信息非常準(zhǔn)確地傳遞到消費(fèi)者心中。
(二) 網(wǎng)絡(luò)科技動(dòng)情篇-上海梅高
城市
馬路
商海
點(diǎn)評
賈玉斌：國家工商行政管理局廣告監(jiān)管司助理巡視員
《網(wǎng)絡(luò)科技動(dòng)情系列之城市也動(dòng)情、商海也動(dòng)情、時(shí)光也動(dòng)情》
該廣告通過海信網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)給人們帶來的安全快捷、方便，表現(xiàn)了海信科技的人性化特點(diǎn)。
城市道路管理系統(tǒng)幫助一位產(chǎn)婦順利到達(dá)醫(yī)院，順利接生；商業(yè)管理系統(tǒng)幫助一位業(yè)務(wù)員迅速地實(shí)現(xiàn)定貨并在幾小時(shí)內(nèi)送達(dá)客戶；智能公交系統(tǒng)幫助一位懷抱幼兒的婦女準(zhǔn)時(shí)接到了老人。三幅廣告通過三個(gè)動(dòng)人的故事演繹了海信科技的人間真情，讓人領(lǐng)會(huì)了"有海信--城市也動(dòng)情，商海也動(dòng)情，時(shí)光也動(dòng)情"的含義，確信海信網(wǎng)絡(luò)科技對于社會(huì)發(fā)展的重要作用。
三幅廣告分別以城市交通、商業(yè)儲運(yùn)為背景，在同樣的位置分別展現(xiàn)了呱呱墜地的嬰兒、業(yè)務(wù)員的笑臉、幼兒手握母親拇指的生動(dòng)畫面，詮釋了廣告的主題。同樣的一個(gè)機(jī)器人的頭像表現(xiàn)了海信科技現(xiàn)代化的理念，它的重復(fù)出現(xiàn)，既強(qiáng)化了這一理念，又加強(qiáng)了系列廣告的內(nèi)在聯(lián)系。強(qiáng)烈的形式感和精細(xì)的制作，使廣告更具沖擊力。
該廣告將理性訴求與情感訴求相結(jié)合，在表現(xiàn)手法上實(shí)現(xiàn)了一種新的嘗試，因而也使廣告更具有說服力。